不得不感慨，网易真是一家骨骼惊奇的公司！
经常画风清奇，出其不意
不仅盛产各种神一般脑洞的段子文案
也可以靠情怀撑起营销的一片天
不仅洗得了脑，玩得了文艺，还走得了心
......
01洗得了脑：洗脑神曲和段子式营销
有人说，当今国内互联网圈，网易的神曲营销和段子式营销可谓打遍天下无敌手！已经成为了网易进行数字化营销一种特有的手段。
去年，网易凭借招聘神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》在朋友圈迅速炸开，上线一天就收到了份技术类简历，该曲还被尊封为网易招聘史上最神策划！借此打开了网易神曲营销的大门……
此后，逢年过节、打折大促你都可以在网易云音乐上听到各种魔性的神曲广告。
你可能还会惊叹，为什么网易小本制作的原创神歌词能如此洗脑，朗朗上口，甚至有时候歌曲热度飙升速度还超过一线歌手！而且做出来的音质还不错！
这就是网易各种出其不意，让人膜拜的地方。
网易作为一家互联网公司，最令人百思不得其解的是他们为什么会突然跑了去养猪？？
然后耍了点小套路，借着大佬饭局、黑五拍卖和养猪众筹成功为网易味央猪凝聚了超高的流量和人气，把一只味央猪抬到了37万的天价！！
（嗯！大佬们夸的猪肉，看起来就又贵又好吃~~）
网易味央还发起活动让网友住进猪场，还给黑猪拍MV、做表情包、搞直播，推出了画风清奇、脑洞神奇的《网易味央黑猪宇宙大碟》……简直就是把黑猪当成明星一样捧出道了！
（小黑猪，你那么厉害，家人知道吗？）
网易最深的套路，就是根本没有可寻的套路！
所以外界真的不得不感叹：还是你会玩！！
02玩得了文艺，为什么你们就是学不会！！
前段时间网易云音乐的红色地铁专列那个红红火火的文案，成功刷爆各大朋友圈，不仅成功抢走了当时苹果姨妈红的风头，还让各大品牌只能远观，而模仿不来。
你可能也会奇怪，因为很多品牌都在模仿地铁包车营销，可是凭什么只有网易云音乐成功引爆呢？！
那主是要回归到网易云音乐和竞争对手的最大差异，在于它特别擅长利用用户UGC。
过去，网易特别的围绕评论、用户情感做了大量的“功课”。“评论”可是网易的核心资产，在用户跟贴、评论文化的维护上，网易花的心思可以说是国内佼佼者。
03走得了心：仿佛在诉说着你的故事
不仅是网易云音乐地铁上条乐评，还有最近网易云音乐跟农夫山泉跨界合作推出的瓶身文案，同样是网易云音乐依靠平台上用户的优质评论而诞生的。
每一句话的背后都是一个故事，都蕴含着几十万人的人生感悟，他们就是从用户评论里获得，就像一个话题跟帖，总有一款可以戳中下一个用户的内心。
有了最重要的核心内容，再将文案“玩”出花样：跨界合作的瓶身文案，精选了30条文案，印到了4亿瓶农夫山泉上，每一个瓶身都有一首歌，所以又称为“乐瓶”。
在瓶子上你可以听到一首歌，获得情感沟通和共鸣。分分钟遇上失恋的人，还会觉得这“农夫山村，有点咸！”
网易云音乐的“乐瓶”就是要直击用户心房的同时，让用户发出“啊~~真舍不得扔矿泉水瓶”的感慨。
因为网易玩的套路，就是你的心！！
可以说，网易成功的文案套路并非一日之功，如何让文案直戳用户背后那一个又一个故事，是需要去琢磨，用心去感受不同的用户心理。
因为群众热爱段子，所以网易就生产段子；因为群众喜欢自黑，所以网易就自黑；因为群众喜欢吐槽老板，所以网易就“玩”老板……
所以自黑和玩老板也成了网易系产品的营销套路之一。
类似“为什么说网易是一家活在段子里的公司”等网易式段子文，一直在网上广为流传，员工们还为网易CEO丁磊制作了一些列表情包……
网易旗下的手游请老板直播抽卡，网易考拉请老板直播洗iPhone7，网易严选请老板直播采茶……然后，你懂的，老板的表情包就一套又一套了！！
员工玩得开心，老板玩得更开心，吃瓜群众看了还羡慕嫉妒恨：这都是别人家的老板啊！
这种接地气与民同乐的营销玩法，大概就是传说中的“很网易”！
然而你以为网易老板只会玩套路？其实他还很走心！
在年的时候，丁磊曾经向大话玩家写了一封情感真挚的信，信中提及“此刻我的梦想就是让全世界都听到你们的故事，让其他玩家知道你们牛B的光芒”。
时隔三年，丁磊再写亲笔信，感慨创业20年，人生浪急滩险，一路走来不容易，大风大浪里面，最后沉淀下来的是彼此间的情义：
丁磊：人生浪急滩险陪伴是最长情的告白
时间过得真快，上一次给你们写信已是三年前。
忙碌之余，再提起笔，还是想问：
这些年，你们过得还好吗？
有空给我回信。
这三年，托你们的福，大话西游越做越好。
从经典版，免费版，再到手游、热血版，玩的人越来越多。
直到现在，还能看到有人喊我大表哥或者吐槽我不给几率
让我觉得游戏的意义有时候不止于游戏本身，
更多的在于大话这群兄弟。
转眼间，大话2也上线15年，我也创业20年了
这20年，人生浪急滩险，一路走来不容易
大风大浪里面，最后沉淀下来的是我们之间的情义
有时间，我希望和大话的兄弟们多聚聚，
在游戏里就有机会品尝到咱们网易的猪肉味央。
都说陪伴是最长情的告白，
这句话，我相信每一个大话人都会懂。
希望大话能够继续陪着大家，
走过更多值得记忆的日子。
——丁磊
这样的网易，这样的老板
你服了吗？
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