来源：商学院
考拉“卖身”丁磊可否再造网易
从踌躇满志进入电商，希望“在电商领域再造一个网易”到甩卖考拉，也不过5年的光景。“有腔调”的网易云音乐，近年依然在版权大战中“深陷”，这更使得“瘦身”后的网易在游戏业务上不容有失。
文｜沈思涵陈茜李晓光
尘埃落定，考拉终归“阿里系”。
9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电商平台考拉。这场关乎中国跨境电商格局演变的“年度大戏”，终于落下了帷幕。
收购的过程并没有想象中那么简单。早在一个月前，网易考拉内部就开始出现被阿里收购的声音，甚至有消息传出网易CEO丁磊曾一度否决阿里的收购提议。
随着这场交易的确立，网易开始进入电商战略收缩阶段。尽管电商风口仍在，但面对营收增速放缓、毛利率下降等问题，网易不得不选择“忍痛割爱”。
丁磊曾说过，网易的哲学是“不追风口”。实际上，网易也几乎与移动互联网时代的风口“错过”：社交、O2O、分享经济……但同时，网易也在开辟自己的“新战场”，从网易考拉和严选（电商）、网易云音乐（音乐）、网易公开课（教育）甚至再到网易养猪场，看起来网易的生态布局同样丰富，而且调性十足。
但从踌躇满志进入电商，希望“在电商领域再造一个网易”到甩卖考拉，也不过5年的光景。而在年上线的“有腔调”的网易云音乐，近年依然在版权大战中“深陷”，同时，也在找到行之有效的商业模式路途上继续前行。这都让“瘦身”后的网易在游戏业务上，不容有失。
网易，可否再造网易？
电商“断舍离”
网易想靠电商再造新网易，但自营模式带来的弊端日益显现，在营收增速放缓的现实面前，网易不得不“甩卖”考拉，严选的命运会不同吗？
网易考拉的诞生，正是跨境电商市场红利释放的窗口期。年7月，海关总署接连出台了被业内熟知的“56号”和“57号”文件，从*策层面上承认了跨境电子商务，认可业内通行的保税模式，逐步明确了对跨境电商的监管。
根据中国电子商务研究中心发布《年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，年我国跨境电商交易规模为4.2万亿元，同比增长33.3%。
在*策确立以及市场高速增长的驱动作用下，网易积极地准备进入跨境电商。
考拉初生
年1月，“网易考拉海购”正式上线。这是网易首次进*跨境电商业务，丁磊对此满怀期待。他在第二届世界互联网大会上放出豪言，“希望在未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到亿元到亿元的规模，在电商领域再造一个网易！”
在网易年全年财报公布之后，其“邮箱、电商及其他业务”一项营收骤升至36.99亿元，是年的11.02亿元的3倍多。考拉主打的跨境电商收益明显，这也让网易将更多精力放在电商业务上。
进入年，考拉海购加速布局，在上海、浙江等省市率先实现跨境进口商品的“次日达”服务。由于大量保税仓的投入，提高了商品的配送服务效率，网易考拉海购的跨境进口商品销售额实现大幅度增长。
根据艾媒咨询提供的《~中国跨境电商市场研究报告》显示，年中国跨境电商零售进口销售额中，网易考拉海购以21.6%的市场占有率位居第一，天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占有率分别位列第二、第三。艾媒咨询CEO张毅认为，“网易虽然没有做电商的基因，但是由于其介入时间较早，而且在风口兴起和*策鼓励的背景下，为其前期迅速扩张带来优势。”
再造严选
进入电商，网易选择介入上游供应链，实现工厂直供，开辟了国内首家ODM模式的电商品牌“网易严选”，并在年4月份正式上线。在上线首月，网易严选的GMV（成交总额）超过了万元。到了年下半年，严选就收获了万用户和月均万元的流水。
年财报显示，网易的“邮箱、电商及其他业务”创下了80.46亿元人民币的净收入，是年的两倍以上，这一数据相当于网易年全年收入的总和。到了年初，丁磊给网易严选定下了全年GMV达到70亿元的“小目标”。要达到这一目标，严选就需要扩大选品，提高用户量和购买效率。这种高速增长在年的财报上也得到体现。据年第二季度财报显示，邮箱及电商业务营收33.5亿人民币，同比增长68.9%，贡献了网易整体营收的四分之一。
由于业绩表现出色，网易从年第四季度开始，首次将电商业务列出，作为公司的主要业务板块单独披露业绩。但网易的对手们也在积极准备，就在网易严选上线一年之后，市场出现了许多的“后来者”。年4月，小米发布生活电商平台“米家有品”；同年5月，阿里上线第一家自营店铺“淘宝心选”；到了年1月，京东推出生活家居自有品牌“京东京造”。这些后来者也被统称为“严选模式”，给严选造成一定的冲击。
互联网观察家丁道师认为，“严选模式的出现，也说明这种商业模式受到广泛认可，它不仅提高了供应链效率，也为消费者带来更具性价比的产品。问题在于，严选这种定制化生产的模式，也注定了难以在短时间内做大。”
不仅如此，随着跨境电商市场红利消失，以及越来越多品牌方开始自建渠道，网易考拉在跨境电商赛道也迎来新的挑战。
争议四起
在年到年期间，来自电商业务的营收占网易总营收的比重分别为11.9%、21.6%和28.6%。可以说，考拉和严选所在的电商业务给网易带来了新的增长动力，但增长的背后仍有许多问题需要
