导读
不管有没有FM，今天的这些网络音频平台也早就不是最初的网络电台了。
刺猬公社
晓通
一直没下雪的北京最近格外冷，但是几家音频公司这几天在北京却非常热闹。
前天下午，刚刚宣布获得万美元D轮融资的荔枝FM在北京举办“品牌战略升级发布会”，发布了由“熊本熊”之父水野学全新设计的品牌logo和字体。
左为原logo，右为新logo
还发布了吉祥物Teki，呃，是不是有点像大白？
熊本熊设计师水野学和Teki
紧接着的昨天下午，喜马拉雅FM也在北京举办了一场“音频IP发布会”，宣布包括杨澜、郭德纲、王耀庆、郝景芳在内的多位垂直领域大咖将会在年推出付费课程。
喜马拉雅音频IP发布会现场
一个来自广州，一个来自上海，两家来自南方的音频平台在年开始之际相聚北京，向外界宣布，新的一年要搞点事情。
前脚荔枝FM创始人赖奕龙刚刚宣布将品牌名称“荔枝FM”中的“FM”去掉，后脚喜马拉雅FM创始人余建*就在发布会上回忆到，创办喜马拉雅FM自己并不想在品牌名称后面加上“FM”这个后缀。
“我觉得加上‘FM’就变窄了。”余建*回想起当初自己和公司联合创始人陈小雨有过激烈的争论。“但是又不得不加这个东西，因为用户的认知有一个过程。”
“当时我们约定，等做到足够牛X的一天，就把‘FM’去掉。”余建*说。
喜马拉雅FM或许觉得自己还没有做到足够牛，但是荔枝却是已经把“FM”这个后缀从品牌名称中去掉——因为“原有品牌名称‘荔枝FM’已经无法涵盖企业的发展愿景和使命”。
有FM还是没有FM，现在的喜马拉雅FM还是过去的荔枝FM，早就不是在同一条赛道竞技的选手。
不只是这两家，在如今的互联网音频行业中，从最初的网络电台到现在，曾经以“FM”为后缀的音频企业们都已经向着不同的方向发展。
大家在发展道路上已经分道扬镳，各奔前程了。
音频和互联网的结合最早可以追溯到年。那一年苹果在iTunes上推出“播客”，从那时起，音频媒体开始与互联网结合。从年到年，这个时间段是音频媒体对于互联网的探索阶段。
这个阶段内的音频媒体以个人播客为主，大多是独立制作传播音频内容的主播或者制作人。他们作为第一批尝试音频内容和互联网结合的人，在整体生态尚未完善的情况下，制作和分享的动力多是来自兴趣爱好。
直到进入年，在线音频行业开始进入整体发展的下一个阶段。
年到年，包括蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM在内的多家网络音频公司创建，音频媒体开始全面与互联网接轨。算上后来的考拉FM、凤凰FM、多听FM、懒人听书，FM曾有过“音频七雄”的称号。
不同于现在，音频内容可以与知识付费完美结合，在这些网络音频平台创建之初，其功能基本都是纯粹的网络电台。也就是说把以前的广播电台节目搬到了网上，可以用电脑和手机听电台节目了。
对于这个阶段的网络音频行业来说，商业化始终是不甚明朗。尽管有平台率先推出了会员付费这种模式，但是消费者版权意识的薄弱使得音频内容的付费效果不佳。
回过头来看，在商业化方面，那个时期效果最好的方法其实和传统广播时代一样，还是广告。
年之后，随着移动互联网的发展，音频开始和文字、视频等各种内容结合，在线音频行业开始进入所谓的泛媒体传播时代。
如果说到年为止，还是网络音频行业萌芽发展的阶段，那么年到年则算得上是网络音频行业竞争激烈的混战时期。
年11月，多家头部网络音频平台被质疑数据造假，对于音频行业发展前景的讨论一时之间甚嚣尘上。
年6月，考拉FM裁员40多人，撤掉音娱中心，将精力全部投入车载音频的研发。
也是在这一年，同样被融资和商业模式困扰的荔枝FM创始人赖奕龙找到经纬创投的张颖，想“跟他要钱”，张颖只对他说了五个字：自强则顽强。
在当时的媒体报道中，可以看到“移动互联网电台迎来新一轮寒冬？”这样的问句。
的确，商业化模式不明晰，盈利似乎遥遥无期，基本上都还是在烧融资的钱，以后怎么办？整个网络音频行业需要一个机会来咸鱼翻身。
这个机会在年左右出现的，那就是知识付费。
知识付费概念其实从年“在行”和“得到”推出后便开始发展，年上半年，千聊、知乎、分答等一系列语音问答类型产品的上线，反而是一直在做音频内容的主流电台应用没有第一时间跟上。
年6月，喜马拉雅FM推出了奇葩说团队打造的知识付费音频产品《好好说话》，开售当天销售额达到万。年6月，蜻蜓FM上线《矮大紧指北》，一个月流水超过万。
知识付费就这样为网络音频行业带来了变革。对于喜马拉雅FM和蜻蜓FM来说，知识付费补全了在线音频行业在商业化方面的一大空缺，并且很快超越广告成为了最主要的盈利来源。
喜马拉雅FM在年和年举办两次知识狂欢节，总销售额从第一年的万增长到第二年的1.96亿。收入的增长使得其有底气喊出要做“知识付费届淘宝”的口号。
蜻蜓FM的
