中国每年有两个网络消费大节，下半年的双11和上半年的。从6月初开启预售到今天，购物节近日已进入高潮阶段，各大网上平台和商家轮番推出各式各样的优惠活动，吸引消费者。
平台优惠“套路”少了
国货消费热情涨了
少了“套路”，多了真诚，是今年最大的变化。一方面，今年各电商平台面向消费者的优惠更为简单直接，去掉了熬夜环节。例如，往年以“规则复杂、玩法太多”屡被吐槽的天猫，今年一改惯例，走上了简单的减价之路。在期间，天猫还将每天补贴5亿元。同时，天猫也将战线拉得更长：从5月24日晚8点开始，用户可在天猫开抢预售商品，不用再熬夜抢购。
与天猫同步，今年京东也从5月24日开始，持续至6月20日。活动期间，消费者参加预售可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。
相比之下，拼多多虽“声量”不大，但延续了过去的“思路”——做大做强“百亿补贴”，让消费者直接享受优惠。
“套路”减少，背后并非风平浪静。在监管重拳整治“二选一”的背景下，各大平台对商家“放低姿态”，试图通过服务绑定优质商家与品牌，从而吸引更多消费者。
比如，淘宝新商家可以实现5分钟“一键开店”，还可免交保证金；聚划算活动取消“参聚险”“保价险”，取消开店时长的要求，不再以历史销售纪录和评价数量作为爆款标准；淘宝直播将“坑位费”一刀切改为按实际销量比例收取费用等。京东为提高商家入驻效率，则上线了“先开店后审核”通道，京东还向第三方商家提供融资贷款服务。此外，京东店铺排位赛采用赛道分级模式，将头部商家和中尾部商家分开排位，以此助力中小商家获得流量。
国产品牌是今年的热门。在天猫、唯品会、网易严选等平台都能够发现，本土品牌的产品非常好卖。在天猫上，老字号、老品牌的跨界产品几乎被秒杀；唯品会上，在美妆、3c家电等原本“洋品牌”唱主角的品类中，国货品牌今年销售火爆，销量同比增长最明显；在网易考拉，最热销的无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等商品不是来自“洋品牌”，而是来自网易考拉全球工厂店，即原先为“洋品牌”提供代工的国内生产商。
电商大促“内卷”
年轻人“不吃这套”？
虽然的战绩一年比一年辉煌，但不得不承认，对于年轻人的吸引力正在下滑。
究其原因，主要是审美疲劳。最开始，靠着绝对低价抢占了大量线下用户，线上的低价和便利让消费者养成习惯，电商平台的GMV增速也越来越快。但这一老套模式已经行不通了。在消费者端，一是各种节日促销越来越多，审美疲劳导致无感；二是各种促销套路也越来越多，这些套路非常烧脑，又需要做大量功课。
随着一起长大的用户，现在已经不再过度纠结于价格，反而进入了需求优先、品质优先的阶段。且受疫情影响，消费者都回归理性消费，并不会囤货。例如豆瓣里就有个小组叫“不要买小组”，倡导青年理性消费。
有调研发现，有的人随着年龄增长，对价格不再那么敏感，认为不过如此，“对成年人的诱惑度没有那么高了”；有的人认为玩法过于复杂耗时，先提价再降价的行为就是欺骗，“与其天天研究价格，不如多赚点钱”；还有用户认为，“只要购物渠道够丰富，天天都是”，海淘、拼多多、快手和抖音等渠道的日常价格反而更有优势。
直播带货变“C位”
消费者更理性
今天，一年一度的电商大促活动步入高潮，数以万计的商家涌入“战场”，各大品牌抛出优惠措施抢客，各路明星、主播也频频亮相直播间“带货”。
随着互联网的快速发展，直播带货已是当下购物的热门方式。根据中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告（）》显示，年中国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿。
直播带货出现之后，在很短的时间内就获得了广大消费者的青睐，自然也就成了一众电商平台争先恐后想要吃到的“香饽饽”。一时间，似乎不搞几场直播带货都不好意思对外宣称自己是一个电商平台。
尤其是在、双11期间，直播更是充斥在活动的每一个角落。而今年，除了天猫、京东、苏宁等平台，在流量上有着较大优势的短视频平台抖音、快手也不想放弃的巨大红利，先后入局并且向直播电商倾斜巨大资源，一改以往的“弱参与”，直接站在了的舞台中央。
采访中，不少消费者表示，每年两次的电商促销大战，对用户吸引力和
