大家好~
我是考拉营销的新主笔：半咫。这是我的第一篇推文。
所以当您看到这篇文章时，我既紧张又期待。仿佛一下子回到了学生时代，老师当堂阅卷，我在一旁战战兢兢。
说得我都冒汗了……奉上我的“亚洲蹲”缓解一下紧张的气氛▼
回到今天的主题：什么是内容营销？
回答这个问题，就像大家第一次看到“咫”这个字一样。没了“近在咫尺”这个词的提示，“咫”突然变成了生字。
所以，我想我可以把“内容营销”放在一个大家都熟悉的场景中理解，于是，就有了我的“种花论”。
内容营销就像种花。在用户市场这片广袤土地上，撒上种子，蓬勃生长，遍地开花。
种子从哪来？花的种子从哪儿来？
这就要先理解内容营销中的“内容”一词。内容，我认为就是企业需要输出的核心信息（KeyMessage）。
一个企业的产品可能会有成百上千种，但传达出来核心信息应当是一致的。
就像“奥利奥”，不管是哪种口味、哪种形状的饼干，脑海里首先浮现的就是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。
这句话的背后，是已经诞生了年的奥利奥持续输出的核心信息：Playful▼
同样拥有百年历史的迪士尼，也有着自己的核心价值：欢乐。
迪士尼动画，合家欢是常驻的结局；迪士尼乐园，无论我们什么时候去，认不认得那些NPC，最后我们都能收获欢声笑语▼
因此，在明确企业需要输出的核心信息以后，我们也就知道了花的种子从哪儿来。
种的花给谁看？首先，我们是营销人。种花的最终目标，肯定不是孤芳自赏，而是让用户欣赏到，喜欢上我们的花▼
想明白了这个问题，我们离内容营销的本质便更近了一步。
内容营销就是有策略地向用户“销售”品牌的核心信息，并让用户记得品牌，喜欢品牌。
怎么有策略地传递核心信息呢？营销策略最经典的是4P理论，我们一个一个讲▼
产品(Product)
对于市场部而言，内容是我们最重要的产品。如何把“种子”变成“产品”，就是我们的内容创作过程。
我们目之所及的几乎都是市场部的产品。
比如我正在写的这篇推文，我要传递的核心信息是“内容营销”。因为考拉营销是一家专业的营销培训公司，内容营销是我们的专业，也是我们要对外强化的“品牌印象”。
如果这篇推文效果好，那么我今天种出的花就是一束漂亮的花（此处求点赞，求转发）▼
再说一个我喜欢的品牌，苹果。
前几天的苹果春季发布会大家看了吗？有没有入一部苍岭绿的想法？iPhone13苍岭绿已经来了，iPhone14还会远吗？这朵绿色的花儿，大家喜欢不？
苹果的机型不断地更新换代。它在满足我们使用需求的同时，也在潜移默化地输出苹果的核心信息—科技创新▼
渠道(Place)
花种出来了，接下来的任务就是吸引他人的注意。花美也怕巷子深，只有美是不够的，还得有人吆喝。
谁来吆喝？除了“王婆自夸”，还得让亲戚朋友，路人过客也加入进来，最后大家都知道这里有美丽的花可以观赏。渠道就是参与吆喝的你我他。
发展到互联网时代，吆喝的主体变成了各种媒体。在这里我向大家介绍一下现在的媒介分类POE▼
付费媒体（PaidMedia）最为传统，包括广告、赞助、付费搜索等；
自有媒体（OwnedMedia）包括企业
