天猫双11启动发布会的喧嚣未散，在一片绚烂霓裳之下，年最壮烈的电商大战，在清冽的深秋午夜终于打响。让身在维多利亚湾畔的天猫CEO逍遥子料想不到的是，他的首个挑战者会是跨境电商行业新的领*者网易考拉海购。
10月20日，天猫在双11启动仪式之后，如常上线了今年双11的预售场，预售的规则也沿袭了多年的惯例——用户在预售期间支付订金，在双11当天支付尾款，随后商家发货。天猫的逻辑显而易见：（1）为双11当天的销售额冲量蓄水；（2）随预售情况动态调整货品结构。但次弊端同样明显：（1）用户的收货周期被无形拉长，考虑到双11后的物流压力，用户很可能要等待更长的时间；（2）天猫过早暴露目标，对于以低价促销为本的双11来说，很容易成为竞品对标的活靶子。
10月21日零点，网易考拉海购发起今年双11的首轮攻势，被命名为“神价大PK”的网易考拉海购双11预售场上线。其主打利益点为“双11价提前享”和“现货发售”，同时在商品价格的表述上，虽然与“考拉神价”对比的“某亲价”多少有些含蓄，但网易考拉海购对标天猫预售场的意图不言而喻。
虽然在SKU数量上还无法与天猫等量齐观，但在SKU的质量和价格上则有更多考究。碧欧泉、娇润诗、兰芝、后、SKII、可莱丝、孔雀、狮王、城野医生、双立人、Swisse、Blackmores、GNC、蜜纽康、花王、戴森、博朗、MK、Coach、Furla、圣罗莱、瑞贝卡·明可弗、KENZO、Ferragamo、古驰、范思哲、爱马仕、BURBERRY等全球品牌的大量爆款商品也悉数上架。涉及商品，相比“某亲价”具有明显的价格优势。
网易考拉海购此轮出击的策略在于：
1、利用自营模式在定价的灵活性，给予用户更高的优惠力度，并通过长达10天的预售活动积累用户对于网易考拉促销力度更胜的心理认知；
2、死磕价格搭配以现货发售，从天猫手里拉拢新用户
