北京时间10月1日凌晨,网易有道向美国证监会(SEC)递交招股说明书,公司拟申请在纽约证券交易所(NYSE)上市,代码为“DAO”,预计最多融资3亿美元。摩根斯坦利、瑞士信贷、花旗、中金公司、汇丰将担任此次公开招股的联席承销商。如果成功,网易教育将赶在BAT教育业务之前,率先“上岸”。
今年9月,阿里以20亿美金收购网易考拉,同时领投网易云音乐7亿美元融资的消息着实震动了互联网界,成为年互联网行业的大事件之一。
当吾等“吃瓜群众”还没回过神来,丁磊又来了个“重磅炸弹”——网易有道赴美IPO,如果成功,网易有道将先于音乐、游戏,成为网易系中第一个独立上市的公司。
据艾媒咨询预测,年中国在线教育市场将达到亿的体量。在巨大的诱惑面前,BAT和网易作为互联网老兵,对于教育领域的布局从很早就开始了。经历了多年“跑马圈地”和今年暑期惊人的“烧钱”大战后,可能最先“上岸”的居然是两者都未参与的网易。
一部网易教育的发展史,半部中国在线教育的编年史。网易作为“非种子选手”(与BAT不同量级),在在线教育领域,似乎与BAT走出了截然不同的两条路。而这不同的岔路选择,是否是网易教育板块率先启动赴美IPO的关键呢?
“当家人”与教育,在一切开始之前
要回顾BAT和网易走过的教育之路,不得不从其与教育的缘分开始。
教育是一个“慢行业”已成共识,在这个领域坚守初心的意义与价值,不是仅仅一句“漂亮”话。
马云一直有个教师梦:“我进入商界完全是误打误撞,本来就想玩两年,没想到一搞搞到了20年。”这是马云在一场公开会议上在演讲中坦言的。年教师节这一天,马云终于达成了这一心愿,“辞职”回归了他心心念的教育事业,并计划好之后要做的三件事:马云公益基金会、湖畔大会及基础教育。
对教育同样有“情怀”的还有丁磊。
丁磊之前曾表示,小学五年自己换了三个学校,上的初中更是20年没有出过大学生,这对于爸爸是大学毕业的丁磊来说,压力有多大可想而知。到了自己的女儿,依旧为上学发愁。丁磊为让大女儿上公立小学,前后租了五年的学区房,这种经历让他对教育深有感触。
马云更多的是想做教师,希望传道授业解惑于人;丁磊更多的是想做教育,是期望平衡教育资源后的普惠。
对于无论技术出身的李彦宏,还是马化腾,与前面两位相较,教育只是众多条赛道中的一个,更多的是基于战略布局的选择,因为有潜力的赛道必须有我。
都说领导人情怀决定着企业的发展走向,也许不一样的开始,注定了不一样过程和结局。
-年,中国在线教育的热身阶段:网易抢占先机?
-年,是中国在线教育市场的热身阶段,乘互联网发展的东风,在线教育开始萌芽。
走在最前面的是百度,年百度贴吧的上线,随后百度百科、百度知道、百度文库等一众“泛教育”类产品出现,在内容生态尚未提及的时代,这些产品成为了百度主要的内容产出平台。内容更多以UGC的形式产出,凭借搜索引擎的导流,发展迅速。
说起阿里,时间要从年阿里正式成立了淘宝大学开始。阿里从自身的相关产品线出发设计课程内容,淘宝大学更像是一个为配合电商发展开的“培训班”,成为当时培养第一批创业草根网商的摇篮。
年网易有道成立,但当时的丁磊,和其花大力气请来的有道掌舵人周枫还在主攻搜索,准备干掉百度。但事与愿违,网易搜索没有PK掉当时如日中天的百度,彻底失败。在周枫思索如何破局时,意想不到的事情出现了。
没有任何单独宣传推广,入口位置也很低的词典网页点击数据在迅猛增长,这次意外成为有道进入翻译以及教育领域的起点。截至目前,有道词典App已更新至7.8版本,拥有超过7亿用户,是有道体系内的最大“IP”。
同期,年上线的网易公开课可谓是丁磊的“心头好”,他一度在采访中强调网易公开课是网易最近十年最重要的事情,这既是情怀所致,也是网易在内容平台上的初次试水。随后网易云课堂的上线通过自产教育教学内容,面向C端用户真正实现将课堂搬到线上。
由此,网易内部教育板块的良性竞争开始了,初见雏形的“双线模式”,为随后网易在教育上的布局埋下了伏笔。
-年,BAT发力C端,借助流量优势各处开花
-年,是在线教育行业疯狂拓展的5年,从野蛮生长到有所建制,互联网领域各大玩家纷纷开始向教育领域发力。
其中年是一个重要的分水岭,年以前,BAT等互联网巨头走的是流量变现的老模式,通过自身平台和流量的优势,面向C端,在内部孵化自己的教育产品。
腾讯上个阶段的缺席,一点也不影响本赛段的爆发。自年9月“教育精品课”正式上线以来,一发不可收拾,依托旗下