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这回的农夫山泉不止有点甜
你，还在喝着下面这款农夫山泉吗？那你一定out了。
最近，农夫山泉一反过去推出长达十年的经典瓶身，印制起网易云音乐上的热门乐评，摇身一变，成为名符其实的“乐瓶”。
从早春的地铁“乐评专列”到初夏的“音乐专机”，这次，网易云音乐的营销载体，则不再是地铁和专机，而是瞄准了炎炎盛夏，人手一瓶的解渴矿泉水，携手农夫山泉，重磅推出了乐瓶：精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，8月8日已在北京、上海、杭州等全国69个城市上架，并在京东同步发售。
除此之外，这款乐瓶还玩转时下最新的AR技术，只要消费者扫码瓶身上的黑胶唱片图案，就会有一片星空呈现在手机界面，然后点击其中的星球，便会出现随机乐评。
水，是流动的，音乐，是感性的，二者的奇异组合，碰撞出的水花不止是一点点。
众所周知，从过去的搜狗、虾米、QQ音乐到异*突起的网易云音乐，音乐软件的竞争不可谓不激烈，然而网易云音乐以其有态度、有温度、人情味十足的定位，逐渐获得了众多的粉丝，歌曲评论，尤其是+标志（指乐评过千），成为了这款音乐软件的金字招牌。越来越多的人习惯听歌时点开“评论”，分享的不止是音乐本身，甚至还有自己的人生故事。
对于网易云音乐来说，这样的优质内容正是自己的强势，但还需要一款实体的产品来集中释放，打开更大的用户空间。围绕“文字简练便于印刷、故事年轻有趣、脱离歌曲本身仍可被理解”这三个标准，从后台数据中筛选而来30条的乐评，一瓶印一评，让普通的矿泉水瓶成为独一无二的存在。
本次网易云音乐联合农夫山泉打造的“乐瓶”，将自家APP上的界面元素：如黑胶唱片图案、进度条、“+”搬到瓶身上。30条乐评，则是30条走心的文案，背后饱含着极具情怀感的故事，让每一个人都能在饮水时，发生共鸣。
无论品牌如何跨界，都是想在这个纷繁的时代，更加靠近消费者，这就需要更加贴合场景的营销。
在预热阶段，网易云音乐同步上线了一部颇具文艺气息的TVC，融入毕业学生，情侣，白领，维修工，运动爱好者等多元身份，将情感与场景、音乐、乐评串联起来。而TVC中出现的每一个乐评都在特定场景中产生，符合每一个场景下主人公的心境和特点，也暗示着每一个场景中，每一位主人公不同的情感和故事。
就双赢而言，对于网易云音乐来说，在快消品整体下滑的过程中，瓶装水品类增速却仍旧迅猛，同时正值夏季，如此一款合适的载体——矿泉水，极其有效地宣传了自身的app，而对于农夫山泉而言，乐瓶让其增加了故事性、情感性，并巧妙地将使用网易的受众转换到自己旗下。
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可口可乐“密语瓶”—“让夏天更有聊”而同样也是在8月4-6日，一向把瓶身营销玩得一骑绝尘的营销老司机可口可乐，继之前的趣味昵称瓶、歌词瓶和点赞瓶，这次又玩起了让夏天有聊的。
、比心、服气、敲黑板、讲道理、吃瓜群众、原地复活，这些都是密语瓶上眼花缭乱的“摩斯密码”。
将可口可乐的ＬＯＧＯ及密语做为识别的元素，活动期间只要消费者用考拉Go（一款时下年轻人中最ＩＮ最热门的AR技术社交平台）扫描可口可乐logo或者瓶身的密语，即可随机领取到道具红包或现金红包。
考拉Go是考拉先生旗下的一款基于LBS+AR技术的，集游戏性、功能性与社交性于一体的应用。跟可口可乐这次的夏日合作，利用考拉GOAR技术和“扫一扫”功能，为现场参与者带来全新的体验，红包藏起来，就看你抓不抓得住，跟可口可乐传递的“密语”主题也非常贴合。利用AR技术结合可口可乐品牌本身特点的新玩法，为可口可乐线下推广带来海量曝光和收益，这是快消行业鲜有人尝试的新玩法。
惊喜不仅止于此，在大上海虹桥南丰城开启的第一波，可口可乐左手联合考拉Go，利用AR黑科技及“扫一扫功能”，把整个夜市变成了红包专场，右手联合食货星球，集结沪上最in美食、最热门互联网健身品牌，以及一众时尚潮流品牌，吃喝玩乐一块打包，各色实体商家纷纷推出可口可乐定制款，将虚拟夜市从线上延伸至线下，打破虚拟与现实的界限，无缝连接线上线下。
对于品牌主来说，AR不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程，LOGO、线下海报、产品包装以及其他周边产品都自带“互联网属性”，打开手机扫一扫，创意内容和真实产品无缝对接，让参与者感受到从产品到品牌价值观的输出体验。
探索与大品牌的营销新玩法，提高品牌转化率与曝光度，对于以上两个案例，想要打好这场营销胜战，均离不开对用户群的精准分析，瞄准年轻群体是王道。
据了解，使用网易云音乐的用户超过3亿，其中24岁以下的用户比例过半，而农夫山泉也在寻求踏入年轻人市场，二者一拍即合。另一端的可口可乐，也用全新的瓶身包装，把可乐融入年轻人的聊天方式，让可乐再次脱离单一饮料的作用，变得更加接近年轻人的生活。在这个时代背景下，可口可乐虽然是百年的老牌子，但是TA更愿意用不同的方式去接近年轻人的生活方式，用年轻人的交流方式和年轻人对话。
再次，快消品具有高频的消费特征，容易出现二次购买，年轻消费群体和快消品的搭配，无疑是最好的组合。如今包装，不再是出于实用的考虑，日益成为品牌营销中的重要载体。未来，更贴近用户思维，触动其情感G点，借助快消品包装进行营销，仍将是品牌商持续的发力点。
陈成稳，虎彩集团董事长
数字印刷大拿，B端定制、C端定制全覆盖。
深圳云创文化科技有限公司CEO，王少平
百强榜首，裕同科技，全力开进定制包装项目。
山东世纪开元电子商务有限公司总经理，刘文来
C2B定制模式标杆，天猫双11个性定制类目全国冠*，印刷电子商务品牌20强第一名。
王建华，昆山科望快速印务有限公司董事长
科望，杜蕾斯“星座故事”系列主题定制包装合作商
李勇，上海恒泽印务有限公司总经理
恒泽，和味全拼字瓶一起搞事情的新锐印企。
李树营，硕科图像（上海）有限公司总经理
SCHAWK-硕科是在纽约上市的美国公司，硕科图像（上海）有限公司年成立于上海，服务于世界强，优质品牌营销管理服务机构。
徐斌，百加得洋酒集团亚太区包装经理
百加得，一百多年历史，世界最大的家族私有烈酒厂商。
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