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我们被骗了！这个国货品牌早已名存实亡，人民日报也点名了！
据电商平台数据显示，在95后的购物车中，小米、华为和南极人，已经取代了耐克、苹果等国际大牌。不过，很多95后可能都不知道，自己最信赖的国货品牌“南极人”，早已经名存实亡了，如今的南极人早已不是20年前的南极人了。
从年开始，南极人就停止了生产销售业务，开始专心做“吊牌”生意。目前，南极人的吊牌已经覆盖服装、床上用品、电器等多个领域。
不知情的消费者，恐怕都会将“南极人”当成一个大厂，不然业务覆盖怎会如此之广？可实际上，我们都被骗了，这个国货品牌早已名存实亡！
南极人品牌成立于年，主做保暖内衣生意，在张玉祥的带领下，仅仅用了4个月，南极人的销售额就超过了1亿，在市场中迅速崛起。
不过，由于产品单一，款式老化，加之行业同质化日益严重，使得南极人的利润一降再降，最低时毛利率低于10%，净利润不足5%。
严重的行业内卷，让张玉祥很是难受。于是在年，受恒源祥的启发，南极人砍掉了生产和销售，只保留“南极人”这个品牌，专心做起了卖吊牌生意。也这也为后续的万物皆可“南极人”埋下伏笔。
当一个企业不做实体、不做销售，只做吊牌生意时，那这个企业基本就等同于名存实亡了。而在“南极人”吊牌生意做得最热的年，人民日报就点名了“南极人”，直言：万物皆可“南极人”？交钱拿授权这种玩法还能挺多久？
在被人民日报点名过后，“南极人”的真面目逐渐被外界所知，也是从这时候开始，不少“南极人”品牌的忠实拥护者才醒悟过来：原来自己眼中的大品牌“南极人”，竟然早已名存实亡！
话又说回来，“南极人”的吊牌生意为什么能做起来呢？不外乎是因为，南极人抓住了国内消费者的“心理”。在未砍掉“生产”和“销售”环节之前，南极人在国内还是挺有知名度的，产品质量也过关，市场认可度较高。
此前有媒体就算过这样一笔账：某服装企业生产的牛仔裤，在自家旗舰店上两件售价79元，可一旦挂上南极人的吊牌，在南极人专卖店两条售价能达到元，刨去8元的吊牌费用，还多赚了30多元利润。
另外，一旦拥有南极人的品牌光环，产品就拥有了更多的流量及客户，国内大多数的消费者在购买某一产品时，更看重的还是品牌二字。
一个愿打，一个愿挨，更关键的是双方还能实现互利，这就是南极人的吊牌生意能够经久不衰的主要原因。不过，这终究不是长久的生意，同时也会损害国人对于国货品牌的信心。
毕竟说到底，像南极人这样的国货品牌，在国内还是具有较高知名度的，这种驰名商标的做法，不亚于自砸招牌，让国内消费者对国货品牌的质量越发缺乏信心。
不得不承认，南极人的高层很有“生意头脑”，但用在这种地方，属实不智！
你有没有被“南极人”骗过？
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