5月26日下午消息，贴着文艺标签，运营五年的网易旗下图片社交产品LOFTER近日对外宣布，将上线电商板块进行商业化探索。网易LOFTER负责人、网易杭州研究院博客产品部总监文旻称，区别于其他电商，LOFTER的电商是社区电商和泛设计师的结合。
文旻透露，目前LOFTER有将近万的原创内容，分布于15个领域当中，整个产品在终端有将近万的移动端激活用户，萃取出来一些我们认为非常价值的一些意见领袖，差不多有0个，LOFTER电商将能够把他们的创意转化为利益。”
意见领袖是一个比网红高阶一点的名词，一般被用以形容在社交网络中具有影响他人态度的能力。在喜欢旅游、摄影的文艺青年中，拥有百万粉丝的猫力、金浩森应该可以被称之为意见领袖。
以papi酱为代表的网红，在过去的一个月里，对外展示了自己的商业能力。而运营了5年的网易LOFTER如今也要靠文艺青年们的意见领袖赚钱了。
文旻坦言，LOFTER大多数用户的特征是：审美力很强、购买力不足的文艺青年。但尽管如此，LOFTER依旧准备走电商这条路，通过意见领袖，赚文青的钱。
“LOFTER商城、LOFTERART以及乐乎印品是我们在电商方面的模块，和一般的电商有非常大的区别，我们定义LOFTER的电商是社区电商和泛设计师的结合”文旻称。
据文旻介绍，LOFTER商城将成为“生活美学消费”的主战场，旗下产品的SKU将包含独立设计师品牌、艺人联名款、LOFTERART艺术品等生活美学类相关产品，涉及领域有摄影、旅行、美食、美妆、时尚等。
LOFTERART是LOFTER最早用来服务高端原创用户的探索，主要方式是通过售卖所谓意见领袖的商品实现变现。在初期LOFTERART更多倾向于摄影、插画和设计类用户，品类也只选择了框画和明信片，但接下去LOFTER会有更多生活化的商品上线，也会将ART的服务推介给二次元、美食、旅行等领域的用户。
LOFTER印品则是给所有用户提供个性化的图片增值服务，用户可将自己喜欢的图片，变成可触摸的“将图片捧在掌心的感动”。目前乐乎印品上线的产品为高品质LOMO卡，后续还会将品类延伸至高清照片、T恤、手机壳等产品。
尽管，LOFTER电商模式脱胎于网易整个电商体系，但是在文旻看来，区别于考拉海购、网易严选和秀品，LOFTER的电商采用了社区+泛设计师品牌相结合的电商新模式。泛设计师的概念，文旻解释为摄影师、插画师、设计师等创作者们，而社区生态由“兴趣领域+达人+粉丝”构成，是维系他们继续留在LOFTER的原因。
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