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今年，是网易考拉三周年。过去的几年，在网易的一系列手机应用里，用户都很难忽视为网易考拉准备的广告位，无论是网易云音乐、网易新闻客户端还是网易系的游戏内嵌广告，都能看到网易考拉的商品专题。
显然，除了背靠网易集团的资金优势，仅次于BAT的自家流量也给予了网易考拉海购大力支持，毕竟在“网易出品，必属精品”的概念下，网易新闻、网易邮箱、网易云音乐等产品有着数亿量级的用户。
大手笔投入电商，网易很快得到了回报。根据财报，年网易的“邮箱、电商及其他业务”净收入80.46亿元人民币，是年的两倍以上;年第一季财报中这个部分的业务也同比增长了63.2%，年第二季、第三季财报更是分别同比增长68.9%和79.5%。
但把自身定义为“一家有品味的、创新的科技企业”的丁磊并不满足于此。
去年11月6日，丁磊在出席“两岸企业家紫金山峰会”时指出，如今的中国社会已经迎来了“新消费”大时代：“以前，大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买的更好、更有品。我们把这个现象叫做’新消费’。”
与新零售讨论零售的形态和场景不同，新消费
