年，网易纳斯达克上市，丁磊一时风头无两，彼时电商还不是风口上的猪，淘宝还未成立，马云还在为账面上的钱只能支持半年发愁，京东刘强东还在中关村摆柜台卖光碟。年丁磊一跃成为首富，阿里巴巴刚刚成立淘宝网宣战eBay中国。不过马云中供铁军的班底也不吃素，年eBay中国就被淘宝赶出中国。年京东进军电商、年凡客诚品成立，年唯品会、一号店上线。而直到年，中国首富已改朝换代为丁磊的浙江老乡——娃哈哈董事长宗庆，已闯荡互联网十余年的“老司机”丁磊才涉足电商江湖。年网易宣布上线网易考拉海购时，阿里巴巴和京东两大巨头在前，把握着综合电商的命脉。网易考拉的诞生伴随着外界的种种质疑——“网易能做好电商吗？”在年《财经天下》对丁磊的专访中，记者单刀直入地提问：“网易做电商的优势在什么地方？网易不是一个有电商经验的公司。”丁磊反问：“你觉得谁有电商经验？”02网易考拉这个项目年就在筹备了，丁磊任命张蕾为网易考拉海购CEO，挑梁跨境电商业务，担起网易电商的大旗。和年才加入阿里巴巴担任天猫国际总经理的刘鹏不同，张蕾已是经网易10年考验的资深员工，技术出身，是位母亲，先后在网易技术部、虚拟电商、网易支付金融等部门任职。年开始，跨境电商如雨后春笋般野蛮生长，海淘市场泥沙俱下，假货是每个跨境电商的头号红线。聚美优品就因假货问题连翻几个跟头，年假货问题就让聚美优品跌去60%市值。第三方平台模式带来的说不清的假货、水货让陈欧暴跳如雷，他砍掉一半第三方业务转战自营。但受后来4.8新政的影响，聚美优品靠转型带来的上升戛然而止，这是后话了。由聚美优品反观，丁磊的眼光颇具“老司机”风格。筹备时期，丁磊就定调了网易电商“做自营”的模式。丁磊说：“我不排斥做平台，但当平台上都是散兵游勇没法对品质进行控制的时候，只能自己做。”早在年6月，丁磊亲自带队，和张蕾赶赴韩国考察美妆品类，一口气签下了十数个美妆品牌。除了货源难控，平台模式中的商家管理问题也是老大难。后来不得已转型为“海蜜严选”的第一批跨境创业团队——海蜜创始人徐俊在采访中表示：“考虑到平台的运营，从最初的免费到后来的收取少量扣点。但这直接导致一些卖家抛开平台，将客流导入
