//在嗅到风口的众多新品牌中，基于女性用户洞察与爆品打造方法论，minayo已经成为“中国保健品”的成长标杆案例。//在小红书上搜索“热控片”，会得到+相关笔记，号称大餐救星的“热控片”可以帮助减肥人群实现大餐后的热量吸收控制，卖点鲜明，痛点强烈，实现了作为品类开创者的明星效应。这一大热单品背后，少不了网红品牌“minayo的助推。公开资料显示，自年11月以来，minayo的热控片日常销量稳定天猫国际热控片单品销量第一名，而在“功能零食线”产品线之外，minayo还在布局“专业补剂线”产品线。minayo热控片伴随着“热控片”在C端市场激起的水花，功能性食品作为一个赛道也在年开始，引起了红杉资本、梅花创投、GGV纪源资本、黑蚁资本等头部机构的入局。自年1月起，BUFFX、Nelo、汝乐、minayo等功能性食品品牌相继完成融资，在嗅到风口的众多新品牌中，基于女性用户洞察与爆品打造方法论，minayo已经成为“中国保健品”的成长标杆案例。网易系的创始团队背景也奠定了minayo的先天优势，创始人胡然是网易考拉创始人之一，曾任网易考拉副总裁，从零到一搭建了业务团队和平台的采销体系、自营供应链等，经历了考拉从0到亿的规模，参与引进了Swisse、POLA、FANCL等头部海外保健品牌。联合创始人陶然曾任网易考拉国际供应链总监，设计并落地了跨境业务的保税仓和国际物流体系。“我们把中国消费升级心路历程都摸了一遍，经历了母婴、美妆、家具、轻奢类目之后，我们进入了难且空白的市场，因为它真的足够大。”胡然在FBIF食品饮料创新论坛上说道，她以邻国日本作为参照称，中国人均功能性食品年消费金额能达到邻国日本在年时的一半（84美元），届时将释放约亿元的市场规模。与此呼应的是，天猫还在去年发布《功能零食创新趋势》，报告显示，功能食品未来几年有望达到亿元市场规模，其中功能性零食预计占到亿元。网红品牌的力量也直接体现在ROI上，胡然提到，期间minayo仅仅用了非常少的市场费用，在小红书和抖音里面总共撬动了大概两千多万的曝光量，和20多万用户有了直接的密切互动，最终转化到品牌天猫和京东旗舰店成交。“单纯的补铁，我们在20天内卖了6万盒，这是营销端和研发端的配合。”在热控片之后，minayo仍在不断开发新的爆款，背后的机会与挑战是什么？消研所（
