《向往的生活》第二季已经播出结束好一段时间了，如果不出现最后一期的艺人or官微乌龙事件，这第二季整体表现优。若论12期正片加一期先导片的单期节目质量，我选先导片。38分钟的先导片，向往的生活第二季要讲啥，不仅描绘了节目大概的形式，相比第一季的改变，时间线的承接等，而且还在不长的节目时间内呈现出了冠绝本季的广告体现。我们来仔细分析。
形式没有变化，与第一季一样还是隐在深山世外桃源过原始生活，自己搭灶生火获取原始生存物料做饭，不同的是地点，由第一季北方山村平移至江南水乡乡村，又因为Q2的季节，整个节目少了凛冽的粗犷更多一分独属江南的景致。从节目状态来看，第二季也更加成熟了。先导片末尾第一期节目预告内容是徐峥带《幕后玩家》剧组来体验江南乡村生活，播种插秧挖笋做游戏等，电影即将上映，已进入最后宣传期，导演携剧组来节目宣传再合适不过。第一季节目每期嘉宾都是来享受原始生活的纯粹，来贡献节目的，第二季会不会变成通告？虽然成熟如台综康熙来了，有明星来上通告，也有不同文化的介绍专题，那是不是可以说向往的生活终于走通了成熟的模式。
从先导片看第二季金主绝对买多赚多，嘉宾不禁不排斥植入念广告语，还会主动发起广告表演，提前并超额完成。提前并超额完成。来看这段原生广告小剧场，都出现了哪些品牌：OPPOR15、江中猴姑米稀、快手短视频、马自达CX6、网易考拉海购。
oppor15江中猴姑米稀快手短视频马自达CX6网易考拉海购除了上述戏精段落让人笑出腹肌外，在节目内容对产品的体现中，快手值得一说。从17年开始，快手在各个综艺节目中的展现一直是“精彩段落截屏呈现”的方式，即在节目正片上叠放快手录制界面，以传达“记录世界记录你”的品牌理念。但从一个工具型平台转向内容型平台，这样的表现形式显然太薄了，这种简单粗犷的形式并不能够把快手海量的内容和独特的价值表达出来。于是，有了向往的生活中神来之笔。
活用平台内容告知平台属性做营销的同学可以细细感知下两种广告不同表现形式背后对应的品牌理念以及产品战略调整。当你要向大家推荐你的工具属性时，你要说什么？
当你要向大家推荐你的平台拥有海量内容时，广告产品又该如何设计。
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