来源：金融界网站
进入8月，各大商家的购物节都已火热开启，小米有品购物狂欢节、京东家电周年庆、网易考拉放心购物节、天猫88会员年度盛典等等。当然，规模最大的还要属主场作战的苏宁发烧购物节。
历经十年变迁，如今的电商大促正迎来一场新的变革，在用户消费习惯的重塑和升级驱动下，电商间的较量也从价格战、品质战转为全方位的购物体验比拼。今年就呈现了诸多亮点，最为显眼的要数这四个方面：
全场景零售越来越丰富
随着新技术的快速发展，零售业进入场景互联时代。为了满足用户的多样化需求，各大零售巨头都向着全场景零售的方向努力，打造从线上到线下、从城市到乡镇的全覆盖。
今年阿里88VIP的权益升级之后，生态会员体系进一步扩大，9.5折品牌从去年的88个增加到个，在优酷、饿了么、淘票票、虾米和万豪的生态权益基础上，增加飞了猪和爱康国宾权益。这意味着阿里生活圈横跨了“吃、玩、听、看、买”之后，又添“游”的新场景。对阿里来说，不同平台会员体系的升级和打通，能令他们和消费者更深入地绑定，不仅进一步打通线上线下，还能大大拓展原有的会员体系。
京东也在前不久宣布对智慧场景服务商特斯联进行战略投资，京东方面表示，这次战略合作将帮助京东加深社区场景渗透及构建京东城市、京东钼媒、京东云整体生态，同时基于相关应用场景输出零售、金融、广告等产业服务能力。京东也在努力拓展线下，8月9日，OPPO与京东之家在全国范围内的第二家无界零售体验店正式开业。
今年，苏宁重点通过面向城市社区的苏宁小店和面向县镇市场的零售云店，构建与消费者最近的线下场景。截至目前，苏宁全国各业态门店已经超过家，苏宁小店覆盖社区超过个，服务超过1.2亿消费者，零售云门店已有近家，“两大两小多专”不同业态服务不同人群。
另外，8月8日，苏宁极物全国首家旗舰店在无锡苏宁广场开业，在O2O双线融合的运营模式基础上，深度整合3C数码、生活家电、文创IP、海外潮品、极物生活、咖啡图书等多种业态，打造一站式生活空间的沉浸式体验。
“苏宁正在通过品类、场景和产业的融合推动电商造节质变，为中国零售电商行业的发展及大促模式的持续创新做出有益探索。”侯恩龙说，在消费升级的大背景下，电商之间的竞争不仅限于单一的线上渠道，已扩展至全场景智慧零售的大舞台。
下沉市场消费在升级
一二线市场的消费升级在深入发展，从近年的消费数据来看，下沉市场用户对品质、口碑、服务等因素的
