日前，澳大利亚驻中国使馆发布消息称，12月12日起，中国护照持有者可以在中国申请试行的“十年访客签证”，这是澳大利亚首次对外国公民发布十年多次签证，并且现阶段仅对中国公民实施。
这被认为是澳大利亚加速对中国旅游市场推广的一个标志。目前，澳大利亚每年接待中国入境游客约万人，占到总数万的14.8%。
中国市场对澳大利亚旅游业的重要性体现在于，他们每次赴澳的人均消费达到澳元（约合人民币）。而根据澳大利亚旅游局数字营销负责人JohnMackenney的说法，这个花销比来自其他国家的旅客要高得多。
但开放门槛更低的签证也仅仅是第一步。最近John来到中国，我们和他聊了聊澳大利亚希望世界如何看待自己，以及他认为人们对澳大利亚的误解是什么。
“我觉得中国消费者对澳大利亚的印象就是美丽的自然风光、袋鼠考拉，但澳大利亚有更多好东西，比如美食美酒、友善的当地人。澳大利亚是一大块土地，它比欧洲大，你可以来这里滑雪，看动物，可以潜水，登山。”
“雷神”ChrisHemswort配音的澳大利亚旅游广告
在JohnMackenney看来，澳大利亚的竞争对手是美国和欧洲，而非纽约和巴黎——这里头包含了两个问题，首先要在美国和欧洲这样的目的地中脱颖而出，“这很难，因为好莱坞电影、历史的观念，人们知道纽约是什么，洛杉矶是什么，伦敦和巴黎又是什么，但他们不知道澳大利亚的城市长什么样，我们得和他们解释这件事。”
这样的解释大约表现为一些新科技的运用，比如澳大利亚*府最近放在堪培拉机场的一块巨大AR互动屏，或是推出的一系列度全景视频广告，展现当地的风光。
而从数字化的角度来说，John认为比起创意营销，一些更基础的东西反而是他们数字营销里主要的一块内容。从年开始，澳大利亚旅游局就委托数字代理公司Flipscript为其搭建
