浙江24小时-钱江晚报记者-陈婕电视剧《都挺好》收官才两天，就开始怀念。除了剧情，苏明玉吆喝唯品会出现在每一集的片头中，也让人印象深刻。3月28日，唯品会公布了一组数据：《都挺好》播放期间，唯品会站内“都挺好”、“*”同款、“苏明玉”同款等关键词搜索量每天都比前一天增长2～3倍。与此同时，苏明玉同款西装销售环比增长近3倍，苏大强同款立领夹克增长了5倍。以前大家在电视上看剧，总是半途被插播广告。现在在网上看视频，开个VIP还能免广告，广告商总不能不赚钱吧？于是，内容植入就来了。事实上，最近这两年，包括唯品会、蘑菇街、苏宁、京东在内的电商平台们都在纷纷想办法植入影视剧以及综艺节目。电视剧还没播完，苏明玉苏大强同款就卖火了唯品会数据显示，电视剧《都挺好》播放期间，“都挺好”、“*”同款、“苏明玉”同款等相关关键词搜索量一天一个样儿，每天都比前一天增长2～3倍。与此同时，“苏明玉”成为新一届“带货女王”，职场LOOK最受追捧。开播期间，在唯品会平台，苏明玉同款西装、同款衬衫销售环比增长近3倍。另外，苏大强秒杀小鲜肉成为了“带货扛把子”。《都挺好》播出期间，唯品会平台上：苏大强同款帅气立领夹克外套销量环比增长5倍；苏大强同款眼袋大杀器眼霜销售环比增长40%。据介绍，《都挺好》片头的*推荐视频，是唯品会、*团队、正午阳光片方，三方共创的结果。在天然不破坏剧情的情况下，片头明星推荐的形式更合适，不违和。一共用了4个视频，根据苏明玉在剧中的经历定制，一开始是干练的职场女性打扮，后来苏明玉被爱情、家庭打动后更温柔亲切，服饰的风格也跟着变了。记者了解到，在唯品会有一个专业的娱乐营销组，专门负责赞助影视剧和综艺。他们在前期会通过很多数据去筛选合适的剧集和爆款潜质的内容，然后深入内容生产端，每周都会和很多制片团队、内容制作团队沟通，不断在海量内容里面挖掘优质内容。内容营销拉近好感度，各大电商平台都爱用这一招花式植入影视剧、综艺节目，唯品会不是第一家，更不是唯一一家。当初看《北上广不相信眼泪》的时候，印象最深刻的除了剧情之外，就是里面的广告，比如朱亚文拿着一个PAD，上面的界面是京东商城；在青春爱情电影《匆匆那年》中，林嘉茉通过苏宁易购APP，在婚礼现场为赵烨订购新婚礼物。婚礼还未开始，苏宁易购的快递员就带着订购的牛奶，来到了现场；电视剧《三生三世十里桃花》里，白浅身后的大石头上赫然的刻着三个大字——“蘑菇集”，这是因为古代把“街”叫做“集”。去年，《延禧攻略》着实刷屏了，每天都能在朋友圈中刷到各种关于《延禧攻略》的表情包、神段子。看着穿着古装的演员们突然端出网易考拉的快递箱，嘴巴里说出“海淘”的时候，、你也一定被猝不及防的小剧场逗乐了。在最近的综艺节目《心动的信号》中，蘑菇街身影出现在每一期节目中，通过美女素人的演绎，塑造出甜蜜约会穿搭模范形象，好看的衣服也让粉丝频频种草。超快的速度，再加上影片剧情的铺垫，当荧幕上出现各种营销时，观众们已经不知道哪些是节目，哪些是广告了。观众们啼笑皆非，各大电商平台更是笑得合不拢嘴，实实在在提升品牌知名度的广告。一位业内人士告诉记者，内容营销侵入性小，排斥度低，进而拉近受众对于品牌的好感度，增强推荐和购买意向。将商业气息浓厚的广告内容转化为具有实用性的节目内容，从而实现节目与广告的双赢。
