白癜风专科医院 http://ask.bdfyy999.com/出品｜科技考拉在故宫淘宝以迅雷不及掩耳之势火遍全网时，人们才后知后觉的发现，新潮和传统之间的结界已然被打破，年轻人正以他们自己的方式，成为传统文化重新崛起的布道者和主力军。实际上，从出生千禧年的易烊千玺开始盘核桃起，这场传统文化的复兴大幕就已经拉开了。但在互联网时代，过去那种口耳相传的操作显然是不够高效的。“老”字辈们想要以更快的速度重塑自己的地位，必须要通过年轻人的方式来进行，比如搭上电商的车。在这方面，淘宝再次发挥自己的“万能”属性，已经交出了一份不错的答卷。这届年轻人很古典说起来，这届年轻人对传统文化的喜爱程度，可能是超出大家想象的。从故宫淘宝系列产品的走红，到《我在故宫修文物》以播放量黑马成为现象级纪录片，再到B站自制的泥石流纪录片《历史那些事儿》上线即火爆，年轻人都对传统文化展示出了浓厚的兴趣。事实上，年轻人对传统文化的喜欢，从古风爱好者群体的不断扩大就可以看出。年末在北京鸟巢举办的《国风极乐夜》演唱会，10万人场地的上座率达到90%；古风大神贰婶参加正在播出的综艺节目《国风美少年》，几乎是自带光环出场。来自淘宝的数据则给出了更量化的答案。目前淘宝在售商品包括近5成国家级非遗相关商品、超7成（近个）中华老字号品牌。购买这些产品的消费者中，90后买家高达万，80后和90后加起来超过70％。销量增速上，也体现出同样的年轻化趋势。年天猫、淘宝平台上的非遗文化相关商品销量增幅达.6%，购买人数增长51.3%，其中来自90后消费者的年度订单增幅超过50%。淘宝这面巨大的镜子，折射的是整个消费市场和社会兴趣的走向。对于传统文化来说，东风已来，最大的挑战就是如何抓住它。新零售＋老字号移动互联网的发展过程告诉我们一条铁律：高频和时长是占领用户的关键，这也是各大公司拼命打造超级入口的原因。同样的逻辑放在传统文化的身上同样适用。博物馆中的陈列固然美丽，但通常与游客只有一面之缘。对于老字号的优劣势，稻香村总经理孙鹏有一针见血的认识——“老”意味着沉淀深厚，历史时代考验，质量过硬；但也意味着暮气僵化，跟不上时代潮流，这是限制老字号在新市场发展中的最大局限。非遗和老字号要想走入市场，就不能总走高冷人设，而是要借助互联网的力量，从遥远的情怀真正走进消费者的日常生活。年淘宝造物节神店“一川饰品”，以“织中之圣”苏州缂丝和青花古瓷片为载体，将文物的美感浸入到日常的饰品中，首创了非遗缂丝等首饰，在淘宝受到年轻人热捧；连续两年被评为金牌卖家的“面人魏”的店主、安阳市非遗魏氏面塑的传承人魏红刚，则通过改进面人工艺，制出可食用的面人材料，一年卖出几十吨面塑泥。在这一点上，阿里的新零售生态都是有经验的。稻香村、光明、东来顺等老字号都开始借助天猫、盒马的大数据来进行产品升级，五芳斋联手口碑打造的无人智慧餐厅，已经实现了人效翻三倍的小目标。还不止这些。可以说，整个阿里新零售体系，都可以为传统文化的崛起而服务。从淘宝、天猫电商平台，到盒马、饿了么、口碑等新零售平台，再加上大文娱在宣传和意识塑造层面的作用，“新零售＋老字号”的组合，足以为非遗和老字号的复兴之路带来全方位的助力。定制年轻市场但仅有阿里的努力仍然不够。要真正拿下年轻人市场，需要非遗和老字号去寻找品牌的青春内核，重新定义自我。毕竟，再强大的渠道，也无法替代品牌背后的传统精神和文化名片，这才是打动市场和消费者的深层驱动力。淘宝店“酒狐米酒”做到了。一位韩国的顾客品尝过他的米酒后，特地来到中国“寻味”。店主杨天吉把福建古村芷溪从明清时期流传下来的非遗技艺——客家手工米酒，做成了一张中国名片。如今拥有近十万粉丝的酒狐米酒也曾有过艰难时刻。他们最早在淘宝店卖的传统口味米酒偏苦偏辣，销量并不好。根据消费者的调研数据，杨天吉先后研发出年轻人喜欢的甜米酒、玫瑰米酒、桂花米酒等改良口味，并根据时令不断推出桑椹米酒、杨梅米酒等新品，来增强用户粘性。稻香村也在遵循同样的拓新思路。据孙鹏介绍，他们从年底开始与故宫淘宝的团队合作，先后推出以故宫元素为主题的春节点心、端午粽子、中秋月饼，都被迅速买空。尝到甜头后，稻香村把这一思路进一步细化，他们策划的24节气产品已经进入包装设计阶段。今年春节和元宵节期间，稻香村会和盒马鲜生合作，在盒马门店内现场摇制元宵，现摇现卖，把摇元宵这一传统工艺展示给年轻人。孙鹏透露说，这个想法的灵感借鉴于星巴克把工厂店整个制作流程呈现给消费者的做法。稻香村不是个例。在新零售的助力下，老字号们正在传统业务的基础上，努力拓展自己的新受众，重构新环境下的市场体系。包括像稻香村这样在全球文化坐标中试图重新定义自己的品牌，也不在少数。非遗产品和老字号背后的文化，正在新零售中加速落地，走出一条属于传统文化的复兴之路。
