11月12日网易考拉发布“双11”首日战报：全平台销售额达到去年同期2.4倍，美妆品类在对销售额中持续排名第一，保健、个护增幅跑赢母婴消费，网易考拉全球工厂店实现近6倍增幅。谈及美妆品类的领先，网易考拉运营相关负责人表示：“过去母婴品类销售额占据优势的重要原因在于母婴品类客单价较高，因此更容易在‘双11’这样的囤货季中凸显出来；而美妆品类的客单价相对两极分化，既有如SK-II这样贵妇级产品，也有如韩系美妆这样的平价商品。因此，当美妆品类销售额成为‘双11’首日的No.1，更说明用户对于美妆这种展现个性化的消费需求已经成为市场的绝对主力，而这种改变发生在仅仅2至3年间。”
