昨日，网易发布年Q1财报，一季度收入为.56亿元人民币，同比增加29.5%，其中净利润猛增%，达到23.82亿元人民币，看来，网易在一季度做了不少调整，毛利率从去年同期的42%上升到44%。尤为值得注意的是，年初经历大调整的网易电商板块，一季度毛利率10.2%，高于去年去年同期的9.5%以及上一季度的4.5%。
所以，网易电商到底在一季度做了什么操作，竟然能让毛利率环比增加一倍多？
那么就不得不牵出网易电商领头羊——网易考拉。
根据艾媒咨询（iiMediaResearch）今年发布的《Q1中国跨境电商市场监测报告》显示，年第一季度，在国家*策的鼓励下，跨境电商依然保持良好的增长态势。其中，网易考拉以27.5%的市场份额排名首位，第八次蝉联跨境电商市场份额第一，天猫国际和海囤全球分别以25%和13%的市场份额位列其后。
据艾媒咨询用户正品信任度调查，年Q1，网易考拉以8.67分再获正品信任度第一。据悉，从年开始，网易考拉已连续3年占据跨境电商市场份额首位、四度斩获正品信任度第一。
40年前，中国实行改革开放，很多海外品牌抢先进入中国市场，在垂直领域建立垄断优势。
跨境电商在近几年提供了一条新赛道，而且中国扩大对外开放的趋势已然明确，这对海外品牌来说，是进入中国市场并实现弯道超车的重大机遇。
目前跨境电商的格局，呈现了“两超多强”的局面，“两超”是指网易考拉和天猫国际，“多强”则是为数不多的几个其他跨境电商，比如海囤全球、唯品会、小红书等。
从市场份额来看，跨境领域竞争的主线基本会变成两条：一条是“两超”之间你来我往的交锋，另一条则是“多强”中的几个竞争者互相厮杀。
原因是：后三者基本上模式类似，产品类似，服务类似，定位也类似，都属于中低端海淘用户，客单价都不是特别高。但是，“两超”的网易考拉和天猫国际，跟上述三者除了规模大不相同之外，模式也已经不同，两超都在布局线下，而且，选品思路也截然不同，定位用户的层次，也与上述三者大不一样。
每个领域，都会有两个主要的竞争对手在缠斗，比如阿里京东、美团饿了么、摩拜ofo，而跨境电商的巅峰对决，则是在网易考拉和天猫国际之间展开了。
在模式上，都在互相学习。网易考拉以自营模式为主，对商家入驻持开放态度但门槛比较高；而天猫国际，与淘宝一脉相承，过去以平台开放为主，如今则正不断加大自营布局，5月就将上线天猫国际超市，体现其雄心勃勃的自营方向。
在跨境这个领域，供应链与国内很不一样，特别碎片化，国家多，企业多，企业的层次也多，参与的角色也很多，品类更多，所以，如果都采用开放平台，对顾客的服务很难做到标准化，尤其在品控方面，开放平台远不如自营。
所以，网易考拉确立“自营直采”模式为主，并辅以严格的邀请制优选全世界顶级供应商，拥有高度定价权，更好把握品控、物流、售后等影响消费体验的环节。
对上游供应链的集采能力，对于跨境的核心用户——中产阶层非常有吸引力，因为中产用户对品质的要求更高。到了竞争的深水区要想不被淹死，牢牢把握跨境电商的全球供应链，是兵家必争。
另外值得注意的是，在跑马圈地的时候，大家都忙于扩品类，建仓库，引流量，追求规模，不过，跨境电商的竞争除了战略卡位之争，还需要更深入的精细化运营之争。
网易考拉通过其强大的媒体属性、选品能力、以及“中国的品质制造”即网易考拉全球工厂店，借势造势、强化竞争壁垒，推动跨境电商行业的“供给侧改革”。
年11月5日，习近平主席在首届中国国际进口博览会开幕式上表示：中国将进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。
未来，跨境还有很大的发展潜力，据海关总署统计，年通过海关跨境管理平台零售进出口商品总额亿元，增长50%，这一数字，远高于国内零售的增速，也高于国内电商的增速。
所以，跨境市场的未来，还有广阔的空间，但这个广阔空间，一定属于零售内功最深厚的企业。
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