（快消品讯）6月6日，网易考拉海购宣布正式更名为网易考拉，从进口跨境电商向综合电商发展。Slogan从“买进口上考拉”变更为“我的美好世界”以全新面貌迎接“”电商大促，表明网易考拉从进口跨境电商领域跨向综合类电商。
网易考拉方面表示，此举是企业拓展业务外延，网易考拉提供给用户的商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内的全球制造商品。网易考拉能够高调入局综合类电商领域，与全球工厂店的发展和平台客群需求密切相关。网易考拉CEO张蕾解释称，全球工厂店孵化出的自有品牌利用网易考拉的全球销售渠道时，提高了平台覆盖的商品品类，网易考拉向综合类电商延展主要方向就是围绕全球工厂店进行。“平台主要客群为中产，平台需要不断扩充品类迎合新的消费需求”，张蕾称。
网易考拉作为网易电商业务的标志性平台，外界已将网易考拉的发展视为网易电商业务的缩影。据财报数据显示，年一季度网易电商业务净收入37.32亿元，同比增长%。年网易电商业务净收入为45.42亿元，年该数据为.7亿元，增幅为%。电商业务已然成为网易营收的重要驱动。丁磊也曾多次表示，未来将通过电商再造一个网易。
进口跨境零售电商的市场规模在高速发展，但增长率从年开始一直呈现下降的趋势，年增长率达到顶峰的.8%，年增长率跌至80.8%，预计年增长率仅为29.4%，相较于年、年分别下跌.4个和51.4个百分点。与此同时，近几年，阿里与京东等综合类电商平台也在不断强化进口跨境业务。
在张蕾看来，网易考拉精选的品牌、商品以及中产消费群体，是能够与阿里、京东、苏宁等综合类电商相抗衡的核心竞争优势，网易考拉与消费升级的趋势相吻合，而后者是涉及面更为宽泛的电商平台。言外之意，小而精的商品与品牌，以及更加精准的用户群是网易考拉在劲敌环绕的综合电商领域里，能够与早入局者相抗衡并获得一席之位的利器。
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